Naturalmente, è possibile rispondere a questa domanda analizzando i competitors che si sono posizionati nei motori di ricerca per le keywords di interesse, valutando correttamente la posizione di partenza, confrontando i costi con il potenziale di ciascuna chiave obiettivo.
Tutto bello, tutto fattibile, ma non sempre è possibile o consigliabile investire ore di analisi per la sola formulazione di un preventivo che non è detto sarà accettato. E quindi?
Ultimamente ho fatto dei test sulla correlazione tra il tasso di difficoltà di posizionamento di una keyword ed il suo valore PPC. Dai dati risulta evidente che non tutte le keyword con un costo PPC alto sono estremamente competitive ma, di certo tutte le keyword competitive tendono ad avere un costo click elevato.
Per questa ragione ho iniziato a considerare il costo per click una cartina tornasole. Questo non per fare un preventivo SEO che dimostri al cliente che posizionandosi spede meno che a continuare con il PPC, SEO e SEM infatti hanno ruoli e finalità differenti, non sono in competizione.
Le premesse del mio studio sono state le seguenti ipotesi:
- se il CPC è alto significa che esiste competizione per essere presenti per la keyword;
- se il CPC è alto significa che la keyword è difficile da posizionare e chi non riesce a scalare le SERP punta sul PPC per ovviare alla mancanza di competitività.
Vi terrò aggiornati sulle verifiche empiriche che seguiranno!
Post
